المؤثرون الرقميون كفاعلين في إنتاج المعنى الاجتماعي: من الرأسمال الرمزي إلى إعادة إنتاج الهيمنة بالفضاء الرقمي

الملخص

إن الهدف من هذه الورقة البحثية هو محاولة نظرية لتحليل التحولات المعاصرة التي أحدثتها المنصات الرقمية وصعود المؤثر الرقمي، باعتباره فاعلا اجتماعيا جديدا يساهم في إعادة إنتاج المعنى الاجتماعي، تنطلق الورقة من إشكالية مركزية تتمثل في فهم الكيفية التي يساهم بها المؤثر الرقمي في إنتاج المعنى الاجتماعي، وإعادة تنظيم أشكال الاعتراف والهيمنة الرمزية بالفضاء الرقمي. وقد اعتمدنا في هذه الورقة مقاربة سوسيولوجية نظرية من أجل تفكيك موقع المؤثر داخل البنية الاجتماعية المعاصرة، إذ تبرز الورقة أن الرأسمال الرمزي في الفضاء الرقمي لا يعطى مسبقا، بل يتشكل عبر تراكم الاعتراف والتفاعل، مما يمكن المؤثر من ممارسة سلطة غير مرئية تعيد تشكيل التمثلات والمعاني كما تكشف الدراسة أن إنتاج المعنى الاجتماعي يتم ضمن اقتصاد للانتباه، حيث تتحول السرديات الرقمية، خاصة القصيرة منها، إلى آليات لتكثيف الدلالات وترسيخ المعايير عبر التكرار والتداول، غير أن هذه الديناميات لا تكرس ديمقراطية رقمية فعلية، بل تسهم في إعادة إنتاج الهيمنة الرمزية واللامساواة داخل الحقل الرقمي، من خلال آليات خفية تقوم على المقارنة الاجتماعية، والاستدماج غير الواعي للمعايير، وتمركز الرأسمال الرمزي في يد فاعلين محددين. وعليه، تكشف الورقة أن الفضاء الرقمي لا يمثل قطيعة مع البنية الاجتماعية، بل امتدادا معقدا لها، يعاد من خلاله إنتاج السلطة ضمن أشكال أكثر مرونة داخل بنية خفية من الهيمنة الناعمة.