العربية الوسيطة في نشرات الأخبار الإذاعية وعلاقتها بالخطاب الإشهاري دراسة في تداخل الخطابات الإعلامية

الملخص

تتناول هذه الدراسة ظاهرة "العربية الوسيطة" في نشرات الأخبار الإذاعية من خلال البحث والتحليل وتستكشف علاقتها المعقدة بالخطاب الإشهاري المجاور لها. تنطلق الدراسة من فرضية "التداخل الخطابي″  (Discursive Interference)، المستمدة من أعمال تحليل الخطاب النقدي لـ فيركلاف  (Fairclough, 1995)، والتي تفترض أن الخطاب الإخباري، في سياق إعلامي تنافسي، قد يبدي سمات لغوية وأسلوبية من الخطاب الإشهاري، بهدف جذب انتباه المستمع والاحتفاظ به.

وبالاعتماد على منهج دراسة الحالة المقارنة، يحلل البحث لغة عينات من نشرات الأخبار والوصلات الإعلامية في إذاعات مغربية (رسمية وخصوصية). ويكشف التحليل عن وجود تداخل ملموس بين الإعلام الخبري والإشهاري، يتجلى على ثلاثة مستويات:

     البنية (حيث تكتسب العناوين إيقاعا إشهاريا)، والمعجم (حيث تُبرز مفردات عاطفية وذات إيقاع مؤثر)، والوظيفة (حيث يكتسب الخطاب الإخباري وظائف الإقناع المشابهة للإعلان).

 وتخلص الدراسة إلى أن تأثير الإعلان لا يقتصر على المحتوى الإخباري فحسب، بل يمتد ليؤثر في بنية الخطاب الإخباري ذاته، ويطرح تساؤلات جديدة بشأن مستقبل اللغة الإعلامية وحدود تأثيرها.