Médias à fonction thérapeutique à l’ère numérique : étude qualitative du rôle des contenus sensoriels dans les pratiques de bien-être socio-numérique, à travers le cas de l’ASMR roleplay

الملخص

Cet article interroge la manière dont certains contenus sensoriels diffusés sur les plateformes numériques sont investis par les publics comme des supports de détente, de réassurance émotionnelle et de régulation du mal-être ordinaire. À travers le cas de l’ASMR roleplay, il s’agit de comprendre comment des vidéos non médicales, construites autour de la voix chuchotée, de gestes lents, d’une attention personnalisée et d’une mise en scène relationnelle, peuvent acquérir une fonction thérapeutique perçue dans les niches de bien-être socio-numérique. La problématique centrale consiste à analyser comment l’ASMR roleplay reconfigure la relation entre média, corps et affect, en produisant une expérience de soin symbolique située entre divertissement, relaxation et médiation sensible. L’objectif de cette étude est d’examiner les usages, les significations et les formes de réception de ces contenus chez des publics qui les intègrent dans leurs routines de sommeil, de repos, de concentration ou d’apaisement émotionnel. La méthodologie adoptée est qualitative et interprétative. Elle repose sur des entretiens semi-directifs menés auprès de consommateurs réguliers d’ASMR roleplay, complétés par une observation netnographique de commentaires publiés sous des vidéos francophones et anglophones. Les résultats mettent en évidence quatre dimensions principales : la construction d’un espace médiatique de réassurance, l’émergence d’une intimité sensorielle médiatisée, l’inscription de l’ASMR dans des micro-rituels de bien-être quotidien et les ambiguïtés d’une thérapeutisation informelle des contenus numériques. L’article recommande de considérer ces pratiques comme des médiations socio-affectives de soutien subjectif, sans les confondre avec des dispositifs thérapeutiques cliniques.