التناوب اللغوي في الإعلانات التجارية المغربية وأثره في بناء الرسالة الإشهارية دراسة في تحليل الخطاب

Abstract

يشهد العالم المعاصر تحولات متسارعة في أساليب التواصل والإقناع، الأمر الذي جعل الخطاب الإشهاري يتجاوز وظيفته التقليدية المتمثلة في التعريف بالمنتجات والخدمات، ليصبح خطابًا تواصليًا متكاملًا يجمع بين الأبعاد اللغوية والتداولية والسيميائية والثقافية، ويسعى إلى التأثير في سلوك المستهلك وتوجيه اختياراته. ومن بين الظواهر اللسانية التي برز حضورها بقوة في هذا الخطاب ظاهرة التناوب اللغوي (Code-switching)، التي تتمثل في الانتقال بين لغتين أو أكثر داخل الخطاب الواحد، بما يخدم أهدافًا تواصلية وإقناعية محددة.